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高凯 | 中国电影提升国际吸引力的三条进路

   发布时间:2017-07-03

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《民族艺术研究》杂志2017年第3期“文化发展与创新”栏目刊出  2017年6月28日出刊


中国电影的海外传播作为一个时代命题,与中国的崛起紧密相关,值得被更深入、广泛地研究。在对十余位美国、加拿大、澳大利亚和英国的专业电影学、媒体研究以及东亚文化研究学者,影评人以及国外电影发行公司负责人、首席运营官等就中国电影海外传播的问题进行访谈时,他们的回答有一个较为集中的指向性,那就是其关键在于国际吸引力。而其进路,则有如下三条:

其一,应保持中国特色,进行东西文明互鉴。

伴随中国电影产业化热度的升温与中国电影市场的繁荣,在谈及中国电影海外传播的进路问题之时,上述专家和教授都不约而同地提出了中国电影应该对中国特色元素有所保留、选取和挖掘,进而生产非好莱坞化、非“美国化”的真正的中国电影。中国电影的海外传播不能仅仅是“奇观式”的空壳传播,而是致力于让世界观众领略中国民族的文化个性与艺术魅力,让世界观众了解一个“正面的”中国。

时下,大多数中国大片“剥离了民族文化的根脉,其民族文化的原创性贫瘠,一味地追求视觉奇观的营造,创作主体遭遇‘他者’解构,竟一步步沉陷于被好莱坞大片蚕食与同化的困境。”中国电影以文明互鉴而走向世界的凯旋之旅,当首推早在20世纪八九十年代以陈凯歌、张艺谋为代表的“第五代”电影人作品的航行,这些作品融汇中国智慧,跨文化而在世界影坛引发文化轰动效应,因而赢得了我们民族的话语权。

其二,应取“最大公约数”表达,重视外国观众研究。

虽然当下的全球化浪潮让全球电影观众的接受和审美越来越多元、复杂、开放,对异域文化的符号解读相对之前也已不再那么困难;但是深层次层面观察,其文化差异和隔阂从未消弭。简单的文化背景、共享的文化圈、相同的编码符号、共通的情感体验和共通的价值观念等,却是助推电影在全球得以旅行的可能要义。

中国电影在海外传播的过程中,其内容生产需要寻求文化“平衡点”, 取“最大公约数”表达,即竭力寻求人类、人性的共同点与共通点,照顾到可被文化翻译的部分,由此尽量减少由观众认知、文化差异所带来的理解问题。这就要从海外观众心理研究出发,研究海外观众的期待视野、欣赏口味和欣赏心理。

其三,应善用“他者”元素。

中国电影想要实现跨文化传播,在海外拓展过程中不可忽视对“异质文化”元素或目标市场元素的借用。从《花木兰》到《功夫熊猫》系列,好莱坞完美地打造了一个个以美国价值观念为内核、中国元素为装点的产品。其《埃及艳后》讲述了发生在尼罗河畔的古埃及文明的故事。《艺妓回忆录》则将场景设置在一家日本的艺妓馆,讲述一个“日本小女孩”如何成为头牌艺妓的故事。善于借用其他国家、地区元素是好莱坞通行全球的秘密之一。

融入目标市场元素,实现跨文化传播,合作拍片也不失为一种“借船出海”的捷径。如果参与合拍方可以充分发挥彼此特长、优势,使得电影拍摄前期、中间及后期都能够有机一体,便更有可能收获理想效果。在中外电影合拍过程中,中方应该坚持“以我为主、为我所用”原则,创作高质量、高标准的精品电影呈现给国内外观众。


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本文作者上海交通大学媒体与设计学院博士、美国南加州大学电影学院访问研究员高凯(图片由作者本人提供)


高凯,上海交通大学媒体与设计学院博士、美国南加州大学电影学院电影制作系访问研究员,曾参与美国南加州大学“中国电影与社会”(Chinese Cinema and Society)课程设计与组织。研究兴趣集中在电影学、新媒体、跨文化研究、文化产业、影视人类学等方向。参与国家社会科学基金重大项目、国家社科基金重点项目、教育部人文社科规划项目、上海市科技发展基金软科学研究重点项目等课题研究。发表学术论文50余篇,并在“精神疾病与电影”“新媒体转型”等国外学术会议上全英文报告自己的研究成果。

长期撰写电影评论,代表作品在全国影评征文比赛、大学生影评大赛、上海电视节学术论坛等全国比赛或学术论坛上获得奖项。兼任中国夏衍电影学会会员、上海影视戏剧理论研究会会员、长三角高校影视戏剧学会会员、上海电影评论学会会员、中国电影评论学会微电影研究会会员等。曾担任北京大学生电影节主竞赛单元评审委员会会员等。


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